Spotify quiere mantener las marcas seguras

Durante años, las agencias de publicidad han estado evitando ciertos contenidos en la radio para proteger a sus clientes de la controversia. Spotify dice que está uniendo fuerzas con una compañía llamada Integral Ad Science para hacer algo similar para los anunciantes de podcasts.

Las dos compañías dicen que se embarcarán en un «análisis riguroso para ayudar a la industria a comprender las herramientas y los recursos necesarios para brindar seguridad de marca de manera efectiva en podcasting y audio digital».

La agencia global de medios UM Worldwide formará parte del proceso de desarrollo como la primera sociedad de cartera en probar esta solución, asegurando que la voz y las necesidades de los anunciantes se consideren desde el principio.

La solución estará impulsada por los datos propios de Spotify y verificada por las soluciones de análisis independientes de IAS basadas en las categorías y pautas de la Alianza Global para Medios Responsables. Sus esfuerzos iniciales se centrarán en el contenido de terceros dentro de Spotify Audience Network.

“Spotify fue pionera en el panorama del audio digital tal como lo conocemos hoy y estamos entusiasmados de continuar con nuestro liderazgo aquí a medida que enfrentamos el próximo desafío: la seguridad de la marca”, dijo Julie Clark, directora global de innovación de ingresos publicitarios en Spotify. “Nos complace asociarnos con IAS, uno de los líderes más confiables en los medios, para brindarles a los anunciantes la confianza de que sus mensajes se escuchan en el lugar correcto y, al mismo tiempo, validar aún más las soluciones de orientación contextual que ya tenemos en el mercado”.

“La asociación con Spotify y UM para desarrollar una solución de idoneidad y seguridad de la marca de podcast será un paso transformador para los anunciantes que se dirigen al espacio de audio”, dijo Yannis Dosios, director comercial global de IAS. “Dado que se espera que los podcasts lleguen a más de 500 millones de oyentes en todo el mundo para 2024, esta solución ofrecerá a los anunciantes más control y confianza de que sus mensajes repercutirán profundamente en sus audiencias previstas”.

“Los podcasts se han generalizado a lo grande y nuestros clientes están listos para aumentar su inversión en el espacio dada la innegable oportunidad de conectarse con las audiencias; sin embargo, sin una forma de validar la idoneidad de la marca en la profundidad y amplitud de los programas, dudan en participar”, dijo Joshua Lowcock, director global de medios de UM Worldwide. “Nos complace ver que Spotify e IAS dan un paso al frente para crear una solución de seguridad de marca y estamos listos para trabajar con ellos durante la fase de construcción y prueba para garantizar que se aborden las necesidades de los anunciantes desde el principio”.